Предрождественский период — самое жаркое время в году для розничной торговли. Об этом свидетельствует исследование «Рождественский кошелек поляков» , которое регулярно проводит компания Minds&Roses по заказу Ассоциации польских банков. Согласно последним данным, средний поляк потратит на предрождественские покупки 1 490 злотых. около 344 евро Для сравнения , в 2022 году этот показатель составлял 1 427 злотых.
Сумма немалая , поскольку, помимо покупки продуктов к праздничному столу и подарков, она включает и другие расходы, например, стоимость поездки к родственникам. Однако необходимо помнить, что это лишь прогнозируемые цифры, которые в реальности могут оказаться существенно выше.
«Все заложи , а себя покажи»
Более 80 % опрошенных планируют покрыть траты главным образом из текущих доходов. Но не всем их хватит. Около 30 % респондентов покроют расходы за счет сэкономленных средств.
Чтобы осуществить свои рождественские планы , они предполагают воспользоваться сбережениями или занять нужную сумму.
По данным исследования Ассоциации польских банков , 4 % поляков планируют занять средства (в банке или у друзей). Для сравнения, в 2021 году такие планы были у 7 % опрошенных.
Менее оптимистично ситуация представлена в предрождественском отчете компании Offerista Group. Из него следует , что принцип «все заложи, а себя покажи» (zastaw się, a postaw się) актуален для 13 % поляков. В 2022 году деньги на праздники занимали 12 % опрошенных. Как будет на самом деле, покажут отчеты, составленные после Рождества.
Ажиотаж в торговых центрах
По данным агентства Proxi.cloud , в ноябре 2023 года количество посетителей польских ТЦ сократилось на 22 % в сравнении с 2022 годом.
Такой результат стал для меня неожиданностью. Повсюду сообщается о том , что поток покупателей в торговых центрах постепенно растет. Между тем, данные исследований указывают на серьезную проблему.
Существует три возможных объяснения такой ситуации. Первое: существенный рост популярности интернет-торговли. Компания CBRE провела опрос среди посетителей торговых центров , посвященный недостаткам шопинга в стационарных магазинах. Респонденты указывают, прежде всего, на высокие цены (49 %), которые не устраивают, главным образом, жителей малых городов (57 %).
На втором месте — проблема столпотворений в магазинах , которая вызывает недовольство 21 % опрошенных. На угнетающе большой выбор сувениров жалуются 12 %, а 8 % мешает закрытие магазинов по воскресеньям, несмотря на то, что в предрождественское воскресенье они всегда работают. Отсутствие определенных товаров в ассортименте магазинов вызывает недовольство 6 % клиентов. А решить все перечисленные проблемы можно, не вставая из-за компьютера.
Вторая причина , объясняющая низкую посещаемость ТЦ — уменьшение в сравнении с 2022 годом численности украинцев. Многие из них в течение 2023 года уехали из Польши — кто в Украину, кто в другие западные страны. Их отъезд может сказываться на торговле. Так считает эксперт рынка Мацей Тыгельский.
На основании проведенного анализа мы не в состоянии определить степень влияния граждан Украины на посещаемость торговых комплексов , не говоря уже о том, чтобы прогнозировать, какой она будет в дальнейшем. Это зависит от многих других факторов. Однако приведенные выше утверждения могут быть небезосновательными.
Любопытны данные исследования , проведенного в январе 2023 года компанией Selectivv Data Tank. В декабре 2022 года посещаемость торговых центров в Польше выросла почти на 19 % в сравнении с 2021 годом, но… число поляков, которые делали в них покупки, снизилось на 1,2 %. Основная причина таких колебаний — резкий рост числа украинцев, которые в декабре 2022 года составляли 18 % от общего количества посетителей ТЦ. В 2021 году их было 7 %.
Есть и третья причина , объясняющая спад числа посетителей торговых комплексов: экономия. Повлияет ли она на объемы предпраздничных покупок?
Неоправданные ожидания
Скорее всего , желание сэкономить не отразится на предрождественских покупках, но не потому, что поляков охватит предпраздничное безумие. Напротив, покупатели хотят тратить деньги разумно, но это попросту невозможно.
Рождественские покупки делятся на несколько основных групп. Первая — и самая обширная — продукты и организация праздников. В 2023 году каждый опрошенный выделит на нее в среднем 607 злотых , что почти на 4 % больше, чем в 2022 году.
Вторая группа расходов — подарки. В 2023 году на них предназначаются 565 злотых , на 13 % больше, чем годом ранее. Третья группа — праздничные поездки, на которые в среднем предполагается потратить 318 злотых. Примечательно, что это на 7 % меньше, чем в 2022 году.
И хотя на Рождество мы тратим больше обычного , в последние два года заметна тенденция к экономии. О намерении сократить траты говорят 64 % опрошенных Национальным банком Польши. В 2022 году о таких планах сообщали 73 % респондентов. Здесь проявляется «истинная натура поляков». Мы, конечно, жалуемся на то, что Рождество обходится дорого, но не слишком стараемся изменить ситуацию. Ведь 64 % опрошенных заявляли о желании сэкономить и в 2021 году, когда полномасштабной войны в Украине еще не было, а инфляция только набирала ход.
Корзина поляка
Что же покупает среднестатистическая польская семья? Из продуктов: масло , сыр, растительное масло, яйца, мак, мед, рыбу (традиционно на стол подается карп, но сейчас все чаще выбор делается в пользу сельди или лосося), молоко, муку, выпечку, безалкогольные и алкогольные напитки, чай, фрукты, овощи и сладости. Кроме того, поляки тратят деньги на елку (многие покупают живую), гирлянды и елочные игрушки, а также на одежду и поход к парикмахеру.
Общая стоимость праздников для семьи из четырех человек с учетом корзины , рассчитанной Ассоциацией польских банков — около 3 700 злотых. В 2022 году эта сумма составляла около 3 000 злотых.
Агентство ASM Sales Force Agency сформировало типичную предрождественскую покупательскую корзину , которая, по его мнению, подорожала на 13 % в сравнении с 2022 годом. В 2023 году цены выросли на консервированный горошек (44 %), корицу (40 %), консервированную кукурузу (20 %), сушеную гвоздику (17 %) и маковую массу с сухофруктами (17 %). Меньше всего подорожали сельдь (3 %) и борщ (8 %).
Эксперты также подсчитали , как изменилась стоимость заказа традиционных польских рождественских блюд в течение 2023 года. Литр борща подорожал с 30 до 36 злотых , а килограмм капусты с грибами — с 70 до 80 злотых. Не изменилась стоимость овощного салата и трески по-гречески. Заметно выросли цены на вареники с капустой и грибами (с 3 до 3,5 злотых за штуку) и ушки с капустой и грибами (с 2 до 3 злотых).
По данным ноябрьского исследования , средняя стоимость покупательской корзины, содержащей наиболее популярные товары повседневного пользования, немного снизилась. Может быть, так магазины хотят увеличить предрождественский ажиотаж.
В этом году рождественские праздники обойдутся намного дороже , чем год назад. На сумму, которую в прошлом году мы потратили на двенадцать традиционных блюд, в этом году мы смогли бы приготовить лишь одиннадцать. Хотя официально инфляция с каждым месяцем снижается, покупатели не почувствуют заметного улучшения, расплачиваясь у кассы.
Перевод Сергея Лукина
